Với thế hệ trẻ ở Mỹ, những cái tên Toyota, Honda, Nissan, Mitsubishi, Mazda và Subaru dường như có ý nghĩa là "những chiếc xe hơi chất lượng". Hàng triệu người dân nước Mỹ sử dụng chúng là phương tiện đi học, đi làm, dạo phố cuối tuần hay đi biển cùng gia đình.